La experiencia de cliente en el canal digital determinará el éxito empresarial en un entorno pos-COVID-19

Las empresas de la región EMEA están empezando a invertir en tecnologías digitales clave para mejorar la prestación del servicio de atención al cliente, pero están rezagadas frente a sus contrapartes de EE. UU. a la hora de crear experiencias relevantes que impulsen la satisfacción y la fidelidad de los clientes. Esta es la conclusión que se desprende de un estudio de ServiceNow (NYSE: NOW), la empresa de flujos de trabajo digitales líder de mercado que mejora la forma de trabajar de las personas.
 
ServiceNow encargó una encuesta a ESI Thoughtlab, que entrevistó a 600 líderes empresariales y ejecutivos de la alta dirección en todo el mundo, incluidos 315 en Europa, con el fin de analizar el desempeño, los enfoques y las prioridades en materia de atención al cliente por parte de empresas de gran envergadura con ingresos iguales o superiores a 500 millones de dólares en cinco sectores y 12 países.
 
Empresas líderes de la experiencia de cliente generan rentabilidades superiores
 
La encuesta utilizó una matriz de calificación específica para calcular dónde se situaban las empresas participantes en una escala que medía su grado de preparación en materia de experiencia de cliente y las catalogaba según tres niveles: principiante, intermedio o líderes.

Un cuarto (25%) de las empresas de la región EMEA están catalogadas como líderes, por detrás de EE. UU., donde más de la mitad (56%) pertenecen a esta categoría. Menos de la mitad (44%) de las compañías EMEA tienen un nivel intermedio y tan solo un tercio (31%) se consideran principiantes.

Las empresas líderes tienen más probabilidades de obtener rentabilidades importantes con las inversiones en experiencia de cliente y, en consecuencia, realizar mayores progresos hacia la consecución de objetivos globales en el ámbito de la experiencia de cliente. Las empresas líderes comparten una serie de medidas y características comunes, entre las que figuran:

• Optimización y aceleración de los procesos de atención al cliente
• Personalización del marketing y de los servicios prestados al cliente
• Creación de experiencias de atención al cliente intuitivas y de autoservicio

La importancia de efectuar la inversión en tecnología adecuada

A la hora de invertir en tecnología para apuntalar y mejorar los procesos de experiencia de cliente, existe una correlación entre la inversión en cuestión y la capacidad para recabar los beneficios derivados de crear experiencias de cliente excepcionales.

El estudio puso de manifiesto que más de dos tercios (68%) de las empresas de la región EMEA han digitalizado y automatizado la gestión de la experiencia de cliente, frente a un 77% de las compañías estadounidenses. Más de tres cuartas partes (78%) declaran disponer de sistemas de gestión de las relaciones con clientes (CRM) integrados en sus plataformas empresariales digitales, en comparación con un 92% en EE. UU.

Sin embargo, existen indicios alentadores de que las firmas de la región EMEA están empezando a tomar medidas para cerrar esta brecha en materia de inversión y grado de preparación respecto de la experiencia de cliente. Por ejemplo, el 38% de las empresas de la región EMEA está actualmente personalizando el marketing y los servicios de atención al cliente, frente a un 32% en EE. UU. Las firmas europeas también están incrementando su inversión en inteligencia artificial y en automatización de procesos mediante la robótica (un 14%, frente al 9% de sus homólogas estadounidenses).