El informe, realizado a partir de los últimos datos de audiencia recogidos por Nielsen Online en los principales mercados europeos, confirma que el 77% de los internautas españoles utiliza las redes de manera habitual para comunicarse con familiares y amigos, así como para compartir, prácticamente en tiempo real, sus opiniones sobre temas de su interés o para sus últimas fotografías o vídeos.

No obstante, el estudio señala que, en comparación con otros países de nuestro entorno, España fue el que menos creció en el último año en el consumo de redes sociales (+4,4%), frente a otros como Italia que registraron un incremento espectacular en su número de usuarios (+19,5%). En los casos de Francia o Reino Unido, la audiencia de sus social network aumentó en un 17,4% y un 15%, respectivamente.

Respecto a la comparación del uso de la red, el análisis europeo de Nielsen Online, revela que no existen grandes diferencias entre países, puesto que después de las redes sociales, donde Italia y Reino Unido encabezan el ranking con más “social adictos”, todos distribuyen su tiempo online entre el correo electrónico, los juegos o la búsqueda de información de software.

Sobre este estudio
Nielsen Online, medidor oficial en Reino Unido, Francia e Italia

Para la realización de este estudio Nielsen Online ha analizado y recopilado los datos de consumo online de los distintos países en los que tiene presencia. En la actualidad, Nielsen Online es la compañía oficial proveedora de datos de audiencia sobre la industria online de Europa, principalmente en Reino Unido, Francia e Italia, a través de los organismos que velan por la medición digital de cada uno de estos países (UKOM, MediaMetrie o Audiweb).

De esta manera, Nielsen Online es la “moneda única” de medición que garantiza la transparencia, fiabilidad y precisión de los datos de audiencias, dando respuesta a las necesidades de todos los agentes del sector, principalmente propietarios de medios de comunicación online, agencias y anunciantes.

Para ello, Nielsen dispone de una base real y precisa de datos que permite a medios, anunciantes y agencias diseñar estrategias publicitarias más eficientes en el lanzamiento de sus campañas online.

El objetivo de estas alianzas estratégicas internacionales es que el mercado online cuente con información real sobre sus audiencias, con las mismas garantías de las que disfrutan ya en la actualidad medios tradicionales como la prensa, radio o televisión, asegurando que las inversiones publicitarias online se dirigen de manera certera a los consumidores ‘target’ objetivo.

Nielsen ofrece sus sistemas de medición en más de una treintena de mercados, entre los que destacan Francia, Italia, España, Brasil, Japón, Suiza, China o Sudáfrica. Recientemente, la multinacional americana ha adquirido KoreanClick, principal compañía de medición en Corea del Sur y está en conversaciones para convertirse en medidor oficial de Australia y Suecia, entre otros.