INTRODUCCIÓN

La Comunidad de Madrid ha hecho oficial su decisión de suprimir en 2013 la empresa PromoMadrid, cuyo objetivo principal es la internacionalización de la economía madrileña.

La internacionalización de la economía se considera un elemento fundamental e imprescindible del desarrollo económico, especialmente en coyunturas de depresión de la demanda interna como la actual.

Las exportaciones son la principal válvula de escape que han encontrado las pymes madrileñas para mitigar los efectos del estancamiento de la demanda interna. Su salida al extranjero se ha facilitado con la amplia gama de herramientas que el Gobierno regional les ha ofrecido a través de PromoMadrid.

La inversión extranjera que se recibe en un territorio aumenta la riqueza de sus ciudadanos y su calidad de vida. Además de crear de nuevas empresas y generar puestos de trabajo, conlleva una mejora de factores competitivos como dotación de infraestructuras, transferencia de nuevas tecnologías, incremento del nivel de formación de la mano de obra y fomento de la I+D.

En este contexto, las empresas madrileñas no dispondrán de apoyos regionales para vender sus productos y servicios en otros países y Madrid pasará a ser la única gran región en Europa o Comunidad Autónoma en España que carecerá de una agencia especializada en atracción de inversiones cuando la reducción en los flujos de inversión transfronterizos ha incrementado la competencia por su captación.

La supresión de PromoMadrid conllevará un efecto negativo directo sobre la competitividad de la región y de sus empresas en los mercados extranjeros. Es más que previsible una disminución de la competitividad de la región a nivel global.

PROMOMADRID

PromoMadrid es una empresa adscrita a la Consejería de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, con 3 líneas de actuación:
a) Fomento de las exportaciones e inversiones en el exterior de las empresas madrileñas;
b) Atracción y desarrollo de la Inversión Extranjera Directa en la región; y
c) Fortalecimiento y difusión de la imagen económica de la región y sus empresas en el ámbito internacional.

En línea con la política de ajustes desarrollada durante los últimos años por el Gobierno regional, PromoMadrid ha venido reduciendo significativamente tanto su presupuesto como su plantilla.

PromoMadrid potencia su cooperación con otras entidades para aprovechar el efecto multiplicador en los resultados y la optimización de los recursos.

Desde su creación ha firmado un total de 79 convenios de colaboración con una amplia variedad de instituciones.

Colabora con los principales ayuntamientos de la región para evitar duplicidades en las acciones desarrolladas. Sólo en 2012 se han mantenido reuniones con 17 municipios de la región.

Internacionalización de las empresas madrileñas

En el período 2004-2012 PromoMadrid ha llevado a cabo un total de 654 actividades de Promoción Comercial, en las que han participado más de 22.900 empresarios madrileños. La inversión media por empresa atendida -incluyendo asesoramiento especializado, reuniones con empresas en destino, elaboración de informes sectoriales y apoyo logístico- ha sido de 1.132 euros.

PromoMadrid ha diseñado el programa MadridExporta -con una metodología propia basada en el asesoramiento individualizado-, cuyo objetivo principal es identificar a las pymes no exportadoras que tengan potencial para incrementar la base exportadora de la región. Resultados destacables del programa en el período 2005-2011:

• Realización de 1.328 Informes-Diagnóstico a empresas madrileñas, reflejando que 1.003 empresas (75%) tienen capacidad para exportar.
• Aportación directa del 12,5% de las 8.000 empresas en las que ha aumentado la base exportadora madrileña.
• Incorporación al Plan de Iniciación a la Promoción Exterior (PIPE) de 366 empresas madrileñas, casi la misma cantidad que los otros dos socios del programa -Cámara de Comercio de Madrid e ICEX- juntos (378).
• Desde la entrada en vigor de MadridExporta, se ha duplicado el número de empresas que la Comunidad de Madrid aportaba cada año al PIPE.

En actividades de Formación e Información, PromoMadrid ha participado -en colaboración con ICEX, Cámara de Comercio de Madrid y CEIM- en la organización de 458 seminarios, en los que han participado 31.700 empresarios madrileños. En 2012 PromoMadrid ha organizado directamente casi el 50% de estas actividades.

Con el programa de Técnicos de Internacionalización de la Empresa se ha formado a 174 especialistas en Comercio Exterior, que han dado respuesta a más de 3.000 consultas provenientes de empresas e instituciones madrileñas y han elaborado casi 600 informes sectoriales, a disposición pública.

Inversión Extranjera Directa (IED)

La promoción internacional de las ventajas competitivas de la región y los servicios de consultoría ofrecidos por PromoMadrid han contribuido a consolidar en el extranjero el papel de la región como motor económico de España.

En los últimos 5 años Madrid ha sido el destino del 63% de los 302.000 millones de euros recibidos en España como IED. Con esos volúmenes la Comunidad de Madrid sería el 10º clasificado en el ranking de países por IED recibida que elabora la UNCTAD.

Desde 2005 PromoMadrid ha gestionado directamente 733 proyectos de inversión extranjera.

Un total de 144 proyectos optaron finalmente por Madrid para su ejecución

La inversión asociada es de 1.742 millones de euros.

Más de 15.600 puestos de trabajo generados o retenidos.

Tasa de éxito del 19,6% en los proyectos gestionados, prácticamente el doble de la tasa usual del sector (10%).

Sólo en 2012 PromoMadrid ha atraído proyectos con 803 millones de euros de inversión y 8.901 puestos de trabajo. El presupuesto asociado refleja que:

• Cada euro invertido por PromoMadrid en atracción de inversiones genera 500 euros recibidos en IED, frente a los 189 que de media generan estas agencias según el Banco Mundial.
• Por cada 142 euros invertidos en atracción de inversiones se genera o retiene un nuevo puesto de trabajo.

La cartera de proyectos en curso puede traducirse en una inversión de 1.390 millones de euros y la generación o retención de más de 13.000 puestos de trabajo.

Compuesta por 43 proyectos ya en fase de implantación, 217 proyectos que se encuentran en el proceso de decisión y 359 oportunidades de inversión.

De no seguir tutelando esta cartera de clientes, se corre el riesgo de perder los proyectos para Madrid y los inversores podrían optar por otros destinos en España o Europa.

Estas cifras no incluyen ningún dato relacionado con el proyecto Eurovegas, en el que PromoMadrid ha trabajado desde 2006 para que su ubicación definitiva fuera Madrid.

Inversión total prevista de 18.000 millones de euros en un periodo de 10 años.

Generará alrededor de 164.000 puestos de trabajo directos y 97.000 indirectos.

Las proyecciones estiman que, tras completar el complejo, el gasto diario medio por turista en la región habrá crecido un 50% hasta 240 euros y los ingresos por turismo se incrementarán en 15.300 millones de euros.

Imagen y Comunicación

PromoMadrid ha diseñado y ejecutado una estrategia de comunicación para difundir los valores clave del posicionamiento internacional de la economía de la región, incluyendo todas las acciones relacionadas con la creación y difusión de la marca internacional “Madrid about you”.

A través de las redes sociales PromoMadrid ha consolidado su rol como entidad especializada en negocios internacionales relacionados con la Comunidad de Madrid.

Linkedin: más de 1.000 seguidores.

Twitter: 200.000 impactos generados sólo en 2012.

Scribd: 75.000 lecturas de sus documentos.

Un apartado singular, por la positiva visibilidad que generan, son las acciones encaminadas a lograr el establecimiento en Madrid de sedes de importantes organismos internacionales.

Decisión de New York University de establecer su único campus en Europa.

Constitución de la Secretaría Permanente de Cumbres Empresariales UE-América Latina y Caribe (EuroLAC), con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

COMPARATIVA CON OTRAS AGENCIAS DE DESARROLLO INTERNACIONAL

En Europa Occidental estas entidades son todas públicas, de acuerdo con la recomendación del Banco Mundial.

A nivel nacional, todas las Comunidades Autónomas mantienen sus organismos de apoyo a la internacionalización y/o atracción de inversiones, financiados con cargo a los presupuestos.

Existe una marcada tendencia, tanto a nivel nacional como internacional, hacia la unificación de las actividades de promoción comercial y de atracción de inversiones en una misma organización, siguiendo el modelo pionero de PromoMadrid. En España, hasta el momento son 12 las regiones que han decidido la unificación de estas actividades, como Cataluña con ACC1Ó o la Comunidad Valenciana con el IVEX.

Entre las Comunidades Autónomas, Madrid es la que dedica un menor porcentaje de sus presupuestos a las actividades de desarrollo económico internacional, el 0,03% en 2012.

PromoMadrid - Resumen de resultados

Desde la creación de PromoMadrid en 2004 se han generado los siguientes resultados:
Se ha dado asistencia directa a cerca de 32.000 empresarios, se han resuelto más de 3.000 consultas sobre Comercio Exterior y se han elaborado 600 informes sectoriales, informando de oportunidades de negocio en los mercados internacionales.

Las exportaciones de la región han crecido un 60% hasta superar los 24.500 millones de euros y representan ya un 11,6% del PIB regional. Las empresas exportadoras se incrementaron en un 37% y son hoy cerca de 29.000.

Se han captado 144 proyectos de inversión extranjera que generarán un total de 1.742 millones de euros de inversión y más de 15.600 puestos de trabajo creados o retenidos.

Actualmente, desde PromoMadrid se están gestionando 43 proyectos de inversión extranjera en fase de implantación y otras 576 oportunidades que podrían traducirse en 1.390 millones de euros y la generación o retención de más de 13.000 puestos de trabajo. Hay un riesgo latente de perder en su totalidad esta cartera de proyectos en curso.

En 2012 el presupuesto de PromoMadrid ha representado un 0,03% de los Presupuestos Generales de la Comunidad de Madrid.