La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte pondrá en marcha del 9 de enero al 5 de febrero próximos una nueva campaña publicitaria con los objetivos de implicar a los ciudadanos en la promoción del destino, fomentar el turismo de los propios andaluces dentro de la comunidad a lo largo de todo el año e incrementar la sensibilización social sobre la importancia de esta industria para el desarrollo económico de la región.

Según explicó hoy en Málaga el consejero, Luciano Alonso, la acción, que tendrá el eslogan ‘El mejor anfitrión de Andalucía eres tú’, tiene como propósito “cumplir con las expectativas que tienen los turistas y motivar la elección de Andalucía entre una multitud de destinos competidores y, por otro lado, garantizar el liderazgo de la comunidad en una industria capaz de aportar más del 11% del PIB y del empleo andaluz”.

Con esta campaña, la Junta persigue convertir al ciudadano en verdadero portavoz y prescriptor turístico de la región, generar un alto grado de afinidad con el público de la comunidad con el fin de lograr el mayor número de contactos útiles posibles, reforzar las acciones de comunicación en las capitales de provincia y utilizar los canales de comunicación más consumidos por la audiencia andaluza.

El consejero se refirió a esta iniciativa como “algo más que una campaña de marketing al uso”, ya que “invita a los ciudadanos a unirse a la promoción del destino para, de este modo, poner miles de voces y caras a la imagen de Andalucía”. Igualmente, destacó la relevancia de la campaña “porque favorece la concienciación turística no solo de los profesionales sino de toda la sociedad y porque anima a los andaluces a recorrer su tierra, también en temporada baja”.

Creatividad y difusión

La creatividad específica de esta campaña se inspira en la acción denominada ‘Andalucía es tu casa’, puesta en marcha por el Gobierno autonómico hace casi cuatro años para incentivar el flujo del turismo interno dentro de la comunidad y a la que ahora se le da “una vuelta de tuerca”, señaló Luciano Alonso.

La acción se desarrollará en diferentes formatos en los principales medios de comunicación regionales, tanto en prensa diaria, radio y televisión como en publicaciones especializadas; e incluirá soportes de publicidad exterior en centros comerciales. De esta forma, contará con varias versiones, tanto en su creatividad gráfica como en la concebida para radio, y se ha diseñado un spot televisivo de 30 segundos de duración.

Además, la campaña incidirá de manera especial en los medios online (portales y redes sociales). A este respecto, Luciano Alonso anunció una acción especial que desarrollará a partir del 23 de enero en Facebook, en la que la Junta invitará a los ciudadanos a contar sus experiencias y recomendar visitas dentro de la región. Las sugerencias que reciban más apoyos conseguirán estancias en Andalucía.