La creación de este nuevo puesto tiene como objetivo facilitar el desarrollo de Hilton Worldwide y sus diversas marcas en España así como consolidar la gestión empresarial de la compañía a nivel de país. Así, Primo Muñoz mantendrá un contacto constante con los Directores de los respectivos hoteles y ejercerá al mismo tiempo de interlocutor con el también recién ascendido Vicepresidente de Área de Hilton Worldwide para Europa Occidental y el Área Mediterránea, Jean Faivre.

Primo Muñoz inició su trayectoria profesional en el Hilton de París en 1977, y en los más de 30 años que lleva en la compañía ha ocupado varios cargos en Francia y España, entre los que destacan el de Director de Área para los Hilton de París entre 1999 y 2004 y el de Director de Área para los Hilton de Barcelona, puesto que ha ocupado hasta su reciente nombramiento.

Paralelamente al nombramiento de Muñoz, también han ascendido a Directores Generales para sus respectivos países Jan van der Putten para Benelux, Jochem-Jan Sleiffer para Francia, Ronnie Dortis para Israel y Caterina Shneider-King y Armin Zeruyan para Turquía.